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为KPI而商业化 头条搜索的目的在于割韭菜?

发布日期:2019-09-04 23:29   来源:未知   阅读:

  近日,有头条系员工通过脉脉平台爆料称,刚刚于8月份推出的头条搜索,已经同步准备好了“竞价排名”方案。联想到字节跳动公司2019年千亿营收的KPI,如此“紧锣密鼓”的行为更多为外界解读为“KPI”压力所致。专业人士指出:“虽然淘宝的所有模式都摆在那里,但没人会想再做一个淘宝;竞价排名也是同样的道理,字节跳动不可能不明白搜索引擎的商业模式,这样急功近利的模仿也是迫于无奈,但最终恐会一地鸡毛”。

  作为拥有巨大流量和海量内容的平台,商业化的过程自然会联想到搜索引擎这个当前互联网最赚钱的生意之一。但“竞价排名”不是简单的商家出钱决定搜索展示的位置排序,其只是搜索引擎发展到一定阶段后的商业化产物。谷歌让竞价排名模式大行其道,成为互联网商业化的一极,这种创新的基础是用户对通用信息(简单可归类为‘解决问题的信息’)的巨大需求,在满足用户这一需求基础上,通过有克制的技术实现垂直领域分类的商业化展示。

  而反观头条搜索的基础——今日头条的内容,则以娱乐化内容、营销化内容为主,虽然不一定恰当但可以很形象的称为“乱炖类内容”(这也是其能够获得巨大流量的根本原因)。而这一基础上的竞价排名本意非善,且直接打击了其“兴趣分发”和“算法推荐”的根本创新逻辑,深层次而言并不能承载“搜索”这种用户行为背后真正的目的,并未成熟的头条搜索如果非要强行捆绑“竞价排名”,颇有些风马牛不相及的意味。

  随着移动互联网的发展,每个APP成为割裂的信息孤岛,即使有些孤岛变得巨大,但依然是岛屿,与信息大陆完全无法相比,在全网信息面前其依然只是沧海一粟。被称为“APP工厂”的字节跳动,充其量圈了每个孤岛的流量,在各个领域封顶的模式下,想的不是如果打破“孤岛”,冲破界限,而是强推“竞价排名”,肉还没摆好,就想赚钱?这种馅饼存在吗?

  而且,“竞价排名”的变现十分简单直接,完全在其体内就可完成循环,其势必造成利益的重新分配,因此用户将进一步“人为刀俎,我为鱼肉”,关联到今日头条的“乱炖类内容”,这种模式将会进一步助长欺诈、误导、夸大等等乱象,并极有可能产生严重的社会事件。

  谈到乱象,乱象可以治理,诸多通用搜索引擎都在发展到一定阶段后,投入重金大力气治理不良信息,并经过至少十年时间形成了有效的治理机制,同步投入了数以亿计的人工时间进行搜索排序的研发。而头条搜索推出1个月,即开始竞价排名,“一日千里”的速度背后难免“夺命狂奔”的焦虑,这种套路下诞生的商业模式即使赚钱,也只可能将用户定位为“韭菜”,处在各种考虑的最后一位,或者根本不加考虑。

  “字节跳动在千亿KPI任务的重压下,种种忽视客观规律的行为可以理解,但用户将深受其害,最终反过来影响今日头条等流量平台的价值根基。”专业人士表示:“回顾各类搜索引擎在基础不扎实的时候盲目商业化,短期都会冲高,但最终往往引起反作用,其市场份额不断缩小”。

  不难看出,头条搜索的“夺命狂奔”式商业化不符合客观规律,只可能适得其反。流量确实是互联网的基础,但当前互联网早已进化为个性化、场景化的复杂新物种,商业模式的底层不存在无边际的扩展可能,头条搜索的商业化必然以差强人意而告终,而为了KPI去做商业化,影响用户体验,最终只会惨淡收场。返回搜狐,查看更多